Sitzung vom 12. März 2019

Standortmarke Ostbelgien: Tätigkeitsbericht 2017 – 2018 und Arbeitsprogramm 2019

1. Beschlussfassung:

Die Regierung nimmt den Tätigkeitsbericht über die Implementierung der Standortmarke Ostbelgien 2017 – 2018 zur Kenntnis und heißt das Arbeitsprogramm für 2019 gut.

Jeder Minister ist in seinem Zuständigkeitsbereich mit der Umsetzung beauftragt.

2. Erläuterungen:

Mit der Launch Veranstaltung am 15. März 2017 in St. Vith wurde der Startschuss für die Implementierung der Standortmarke Ostbelgien gegeben. Seitdem hat die Marke an Präsenz gewonnen in der lokalen, nationalen und internationalen Presse, in Kampagnen, in Wirtschaft, Politik, Sport und im Solidar-Bereich, in der Event-Kommunikation, in den Sozialen Medien, im Online Marketing, bei Unternehmen, im öffentlichen Raum (Gebäudekennzeichnung) sowie bei Großveranstaltungen.

Zum 31. Dezember 2018 zählte die Marke 259 Markenpartner, davon 50 öffentliche Dienstleister, 74 Vereinigungen und 135 Unternehmen aus ganz unterschiedlichen Branchen. Gemeinsam mit diesen Markenpartnern gilt es, die Markenbotschaften nach außen zu transportieren und Ostbelgien als attraktiven Ort zum Leben und Arbeiten zu positionieren.

Die Kommunikation „aus einem Guss“ ist bei aller Unterschiedlichkeit der Zielgruppen ein Schlüsselfaktor für ein erfolgreiches Standortmarketing. Erfolgreiche Standorte differenzieren zwar ihre Zielgruppen, aber nicht die eigene Präsentation als Wirtschafts-, Lebens- und Tourismusstandort. Nur so gelingt es jemandem, der sich für die Region interessiert, ein einheitliches Bild zu verschaffen und dieses auch im Kopf zu festigen. Die Markenarchitektur bietet dazu einen ausreichend flexiblen Rahmen.

Neben dem Binnenmarketing geht es ab 2019 darum, die Bekanntheit Ostbelgiens außerhalb der Region zu erhöhen. In Form von Themenkampagnen soll auf die Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen eingegangen werden. 2018 diente dazu, die verschiedenen Themenkampagnen vorzubereiten, die ab 2019 umgesetzt werden. Schwerpunkte sind 2019 die Themen „Sozial Wirtschaften in Ostbelgien“, „Arbeiten in Ostbelgien“, „100 Jahre Ostbelgien“ sowie die Vermarktung des Wirtschaftsstandortes.

Die inhaltliche Federführung für die Themenkampagnen liegt beim jeweiligen Fachbereich bzw. Markenpartner. Sie geben die Zielgruppe, die Ziele und den Anlass vor. Das Team Standortentwicklung und der Fachbereich Kommunikation unterstützen die Fachbereiche und Markenpartner dabei, die Markenbotschaften und Gestaltungselemente für ihre Zielgruppen und Bedürfnisse umzusetzen durch Image- und Brandingmaterialien, Vermarktung der Markenbotschaften über die Standort-Website und die Sozialen Medien oder Beratung und Unterstützung bei der Konzeption der zielgruppenspezifischen Themenkampagnen. 

Das Arbeitsprogramm 2019 beschreibt die Ziele und Zielgruppen sowie die für 2019 geplanten Maßnahmen in den Bereichen Markenentwicklung, Markenimplementierung und Markenkommunikation.

3. Finanzielle Auswirkungen:

Vorliegender Beschluss hat keine finanziellen Auswirkungen.

4. Gutachten:

Keine

5. Rechtsgrundlage:

Markensatzung für die Vergabe, Nutzung und Verwaltung der Unionsmarke „Ostbelgien-O“.

Gemeinschaftsgeschmacksmuster Ostbelgien vom 13.03.2017